La 40º edición del Rallye Sierra Morena confirma las previsiones optimistas de asistentes y participantes.
La celebración de eventos deportivos se ha convertido en un foco y una motivación recurrentes de atracción de turistas en los lugares donde se celebran. En este sentido, la Universidad de Córdoba, a través del Grupo de Investigación SEJ-588 de “Economía del Turismo, de la Cultura y del Deporte” y el Centro de Análisis y Prospectiva del Turismo (CAPT), ha realizado una investigación para conocer el perfil sociodemográfico, las motivaciones y el nivel de satisfacción de los turistas que asistieron a la 40a Edición del Rallye Sierra Morena, celebrada este marzo de 2023, cuyos resultados nos confirman el importante número de asistentes y participantes de este evento deportivo, tanto de excursionistas como de turistas.
Este Rallye se ha convertido, de hecho, en uno de los principales referentes tanto a nivel nacional como internacional en el mundo del motor, de manera que las estimaciones realizadas en este estudio de la UCO han arrojado la cifra aproximada de unos 127.000 espectadores, de los cuales más de 40.000 han sido turistas, incluyendo tanto a los que han visitado los recorridos dentro de la ciudad y término municipal de Córdoba como los espectadores de los recorridos realizados en la provincia de Córdoba, más concretamente en la Sierra Morena cordobesa.
Por otra parte, las primeras conclusiones de esta investigación muestran el alto nivel de satisfacción de los asistentes que han pernoctado en Córdoba procedentes de otros destinos nacionales y extranjeros, tanto en lo que respecta a la organización, características y espectacularidad de la prueba como en lo que respecta a la idoneidad de las carreteras de montaña media e itinerarios urbanos seleccionados y la valoración de los entornos geográficos y paisajísticos donde se han desarrollado los recorridos del Rallye, lo que sin duda alguna ha contribuido a forjar una imagen promocional muy positiva del “destino turístico Córdoba” y, sobre todo, enriquecedora de la misma diversificándola y ensanchándola, ya que el imaginario turístico cordobés ha estado tradicionalmente muy concentrado en la oferta patrimonial e histórico-artística de la ciudad y en su gastronomía, mientras que apenas incluía otros referentes -ahora más visibles gracias a la emergencia del turismo deportivo- como sus paisajes serranos y el medio natural excepcional del norte del municipio cordobés y Sierra Morena.
En cuanto al perfil medio y predominante de los turistas asistentes, se ha podido comprobar que es una persona joven, con titulación universitaria y un nivel de renta media-alta. Y como un aspecto digno de reseñar de este evento deportivo, hemos de destacar la necesidad de hacerlo más atractivo para las mujeres. No obstante, sí se ha podido comprobar que entre el público excursionista y de cercanía que ha visitado los diferentes recorridos del rallye ha habido una importante participación de mujeres, sobre todo muy jóvenes, residentes en la provincia de Córdoba, lo que refuerza la conclusión de que este tipo de eventos deportivos es potencialmente cada vez más atractivo para las mujeres.
Con respecto a las motivaciones para asistir, las personas encuestadas destacan la experiencia de vivir en directo un evento deportivo de estas características por su espectacularidad y sus componentes de aventura, divertimento y oportunidad de convivencia con otros aficionados, además de por poder disfrutar del contacto directo con los entornos naturales y paisajísticos donde se desarrolla. Asimismo, los turistas destacan que este tipo de eventos sirven como reclamo para conocer una zona geográfica distinta como es la provincia de Córdoba, de manera que consideran este evento deportivo como un instrumento útil para reforzar la imagen de marca tanto de la provincia como de la propia ciudad de Córdoba. De hecho, un porcentaje significativo de turistas encuestados han mejorado la percepción que tenían de nuestra provincia como destino de turismo deportivo gracias a la celebración del Rallye.
En cuanto a la satisfacción de los turistas encuestados, este nivel de satisfacción ha sido muy alto. Por esta razón, los turistas encuestados se plantean volver a asistir en próximas ediciones del Rallye y, al mismo tiempo, recomendar a sus familiares y/o amigos a que asistan a las mismas y también aprovechen para conocer la ciudad y provincia de Córdoba.
Los resultados de esta investigación son, en definitiva, interesantes tanto para las diferentes administraciones públicas con competencias en promoción, fomento y planificación del turismo en Córdoba y provincia, como también para las empresas privadas de turismo y las asociaciones y entidades deportivas, ya que les permite conocer las motivaciones y el perfil sociodemográfico de los turistas asistentes a eventos deportivos y, en consecuencia, orientar mejor sus iniciativas y estrategias de marketing de cara a fortalecer y consolidar el turismo deportivo con un mayor número de eventos mejor adaptados al perfil tanto real como potencial del público interesado.
Por último, la celebración de estos eventos deportivos, como es el caso del Rallye Sierra Morena, permite desestacionalizar el turismo e impulsar la economía tanto de la propia ciudad de Córdoba como de la provincia, por lo que sería necesario potenciarlos como un nuevo segmento de mercado de la oferta turístico-recreativa del destino “Córdoba”.
